El
valor de una marca puede constituir una efectiva muralla contra la competencia.
Cuanto mayor sea el valor de esta mayor será su impacto en su público objetivo,
sus valores deben promoverse de forma eficiente logrando un su estímulo para su consumo como también su identificación con la
marca. Este debe ser sostenido por un contexto enunciativo (reacción individual de
la persona que interpreta el discurso) y
cultural (de la cultura en la cual interviene).
Su
discurso debe ser un recorrido productivo, como diálogo con el consumidor y promotor de valores
tanto comerciales como humanas, este debe
estar construido por la representación la significación y lo que representa la
imagen como también lo que significa dependiendo del contexto como del público
al que se dirige con una coherencia que asegure el éxito comunicativo para que
estos transmitan información y generen un impacto.
La marca se sitúa en el espacio público de la ciudad,
en sitios donde la gente socializa, en los lugares de
comercio, como también en el mapa del transporte, para ser parte de la cultura
de las personas es una forma de cultura colectiva.
ARTE URBANO
En cuanto al arte urbano
dentro del contexto del estudio de la comunicación es importante ya que sirve
como inspiración para los diseñadores que realizan trabajos para la sociedad
del consumo, eso implica que nuestras posibilidades de hacer diseños creativos
e innovadores. Emplea símbolos
populares, con mensajes irónicos representando regularmente protestas. El objetivo
es de ser recordado a través de su composición singular, estética y creativa.
jueves, 19 de abril de 2012
¡Moda para nosotros!
Condiciones
El sector
de los jóvenes es un mercado que le conviene a las empresas acaparar ya
que los jóvenes en esa etapa se dejan influenciar por muchas cosas, además el
entorno social también es un determinante que influye muchísimo en los
jóvenes. En la actualidad la publicidad influye de manera.La
publicidad de la marca es uno de los ejes más importantes para la venta
de un producto, según como sea su presentación puede ejercer influencia en el
comportamiento determinado de una sociedad, ya que para llevarla a cabo se
utilizan métodos que afectan el inconsciente de las personas y las llevan a
tomar diferentes actitudes y conductas.
Valores
El
valor positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de entrada a
potenciales competidores. Cuanto mayor sea el valor de marca de una compañía,
mayores son las posibilidades de que utilice una estrategia de marca de familia
más que una estrategia de marca individual. Esto es debido a que la marca de
familia permite aprovechar el activo acumulado por la marca a lo largo de su
vida. Ello convierte los nuevos lanzamientos de producto en iniciativas con un
menor riesgo y un menor coste.
Siendo consientes
de que nos encaminamos a hacer una marca para los jóvenes, esta tendría que
tener los siguientes valores :Atrevido,Divertido,Dinámico ,Fresco,Libre y Seductor.
Estética
La estética
general de una marca peruana se encuentra muy influenciada en la estética
andina, como el uso de chullos, ponchos, pero todo esto está de alguna manera
modernizado para que su uso sea para un público más amplio y en el caso de moda
juvenil, tiene que tener los colores adecuados para que la marca trasmita
correctamente su imagen. Por otro lado no todas las marcas peruanas tienen una
estética ni un estilo andino sino más bien más cosmopolita pero que sin embargo
utiliza los mismos recursos que emplearía la marca que si se basa en la cultura
andina.
Por
ejemplo los diseñadores peruanos Jose Francisco Ramos y Amaro Cassanova
buscan rescatar de manera diferente lo que es la utilización de moda y poder
vestirla en cualquier lugar. JoseFranciso por ejemplo se inspira en la cultura
peruana, en cosas que vemos comúnmente pero que no le damos importancias, a
costumbres o estilos de vida los cuales por no pertenecer a nuestro circulo
social nos es ajeno, en estas cosas se inspiro para poder crear sus
colecciones, también busca poder crear conciencia acerca del interés en
nuestras propias costumbres para poder gozar de ellas. De igual manera utiliza
mucho lo reciclado por un tema de mejoras del medio ambiente, pero lo más
rescatable de Jose es
inspirarse en danzantes de tijeras para su colección, de utilizar boletos de
combis para crear accesorios; es lo más rescatable y admirable de su colección.
Amaro
Casanova nos muestra en su colección que quiere imponer la moda informal, el
uso de trajes que no tengan que ser necesarios para la pasarela sino para ir a
trabajar todos los días, una prenda que se vea bien y que sea comoda, se
inspira en la necesidad de confort en el trabajo y busca solucionar en el
problema de no sentirse bien con la ropa que uno usa para el trabajo. No busca
poder resaltar algún tema muy importante solo que en sus colores son algo
sobrecargados los cuales puede reflejar la cultura chicha nacional, pero los
mezcla de tal manera y de tonos especiales, que refleja buen gusto sin caer en
la vergüenza por usar colores demasiados llamativos.
En
nuestro caso buscaríamos abordar en la innovación de diseños en las prendas de
vestir, cosas fuera de lo común pero que sin embargo mantengan una fuerte
influencia peruana.
PRIVAT
José Francisco Ramos- Moda Peruana
Recursos
Usaríamos
la publicidad en televisión, radio, etc,en campañas
virales, relaciones con los medios, conferencias, exposiciones, Alianzas
estratégicas ,etc.Uno de los ejes más importantes
para la venta de un producto según como sea su presentación puede ejercer
influencia en el comportamiento de los jóvenes, ya que para llevarla a cabo se
utilizaran métodos cuestionables, que afectan el inconsciente y las llevan a
tomar actitudes y conductas que de otra manera no tendría.
Gestión
interactiva de la reputación: creamos estrategias de comunicación,
diseñamos políticas y procedimientos y utilizamos medios de comunicación
sociales para desarrollar y proteger la marca y reputación de nuestros
clientes.
Creación y
posicionamiento de imagen en Internet: diseñamos
y desarrollamos herramientas y técnicas digitales como sitios Web,
campañas publicitarias de Internet y videos digitales como parte de las
campañas de comunicación integradas.
Gestión
empresarial digital: utilizamos herramientas digitales para que las organizaciones
funcionen más eficazmente.
miércoles, 11 de abril de 2012
"LA MODA COMO NOS GUSTA!"
La moda cambia constantemente,
se reinventa, busca atraer y sorprender, su función es diferenciación e integración
con otros grupos de personas con los mismos intereses, marcados en un tiempo y
lugar creado
En la actualidad
las marcas compiten ya no por mostrar las cualidades del producto sino por
vender estilos de vida que expresen claramente la personalidad de la marca,
transportando al público a un mundo alterno donde sus necesidades psicológicas
sean satisfechas.
Eso es justo de
lo que hablaremos a continuación, de cómo es que una marca llega a interactuar
con su público y lo lleva hacia el mundo que la misma marca había creado con
anterioridad posicionándose como una de los Lovemarks más reconocidos en la
actualidad. Mencionando las herramientas que este ha empleado para este logro. Estamos
hablando de Absolut Vodka.
Hasta hace poco
tiempo el concepto de Absolut Vodka era retar a desenredar el mensaje o
simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.
La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte
publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y
una página importante del arte contemporáneo
Actualmente
Absolut define su nuevo concepto de comunicación tras 25 años asociados a la
moda y el arte. En esta nueva etapa, pretende convertirse en una marca más
cercana a sus consumidores. “In an Absolut World”, es el halo con el que la
nueva campaña prevé iniciar el debate de temas universales y cotidianos. Su Objetivo
es usar las oportunidades de la
comunicación del siglo XXI y seguir
Atrayendo a los
consumidores, en un mundo Absolut”, en donde muestra situaciones ideales, o
situaciones extrañas que quizá por
nuestro subconsciente se han pasado por algún momento.
“Con esta campaña han querido dar un paso más
en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para
llegar a nuestro público objetivo a través de la información, transmitiendo su
mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con
su audiencia” (Se ha creado ad hoc un blog de la marca para que todo aquel que
lo desee plantee su visión del mundo.
Muchas de estas
propuestas presentadas tienen grandes conceptos creativos.
Así Sus campañas atraviesan
el mundo entero rompiendo barreras culturales y comerciales
Integrando el
diseño y cultura en la publicidad y en el producto en sí.
Los valores:
• Pureza, La claridad y transparencia reflejan la pureza del producto.
• Innovación, Continuamente buscan estrategias de mejores métodos de
publicidad.
• Coherencia, en todo su trabajo.
• Idealista, busca decirle al mundo de manera metafórica lo que el mundo
debería de ser.
• Rebelde, no pretende censurar sus ideas por ningún motivo de
circunstancias.
• Creativa, plasmando de forma artística y originales sus expresiones .
El estilo que utiliza Absolut
Vodka es muy minimalista en cuanto al diseño de las botellas que contiene el
producto y también para la mayoría de sus graficas. Se puede percibir como una
marca social un producto que te da la sensación de calor y poder entablar lazos
sociales, porque el vodka se puede servir en las reuniones. Vodka tiene muy en
cuenta sus atributos y como son los rasgos de su personalidad para poder
realizar su línea grafica ya que esta responde a todo un concepto central
creativo y se puede decir que la mayoría de sus frases o slogans responden a
un insigth común.
También el uso de colores
responde a la proveniencia del producto ya que el vodka proviene de Rusia donde
el clima mayormente es frio se eligió un color que represente ese sentimiento y
que mejor que el azul representativo del hielo y un color blanco para que le dé
más enfoque al frio. En cada publicidad de Absolut se puede ver esa relación de
colores si bien puede cambiar de acuerdo al evento o publicación que se
realice.
En el caso de las fotografías y
las ilustraciones es sencilla en algunos casos pero siempre denotando la
elegancia del vodka en si. Hay varios tipos de eventos en los cuales se le puede
adornar a la botella con colores pero igual se mantiene el color blanco de
frio. Salvo en algunos casos los cuales se presenta nuevos sabores o nueva
presentación de botella, en ese caso cambio un poco el sentido comunicativo de
la publicidad.
La tipografía que maneja es un
palo seco y en bold, para que pueda denotar la importancia y la fuerza de este
trago. De igual manera se sigue manteniendo el color azul que refleja el frio
del origen del producto. Se utiliza también como tipografía secundaria una que
refleje escritura a mano para poder vender la elegancia de esta, lo fino y lo
exclusivo del trago.
En las publicidades outdoor se
puede ver que Absolut mantiene una distancia para no poder mezclarse con otros
productos o pueda generar algún conflicto en la percepción del mensaje a
trasmitir.
Absolut vodka es
una marca con la que los jóvenes se han identificado, esto promueve a la marca
a introducirse más al mundo de su público objetivo y que esta persuada
directamente a su consumidor en especial en las fiestas que organiza Absolut
Vodka como reforzamiento de la marca luego las encontramos en las publicidades
como vías públicas, cerca de los pubs, discotecas y bares que ya estudiadas son
a las que más recurre este público.
Absolute vodka participa dentro del mundo de su consumidor por ejemplo lanzó “In
an ABSLUT World” además de presentarse como una campaña de publicidad brindará
interactividad a sus espectadores y consumidores. A través de su página web
www.absolut.com.mx Absolut presento tres
visiones fuertes y optimistas de una vida más deseable en México: ciudades
donde el agobiante tráfico ya no es un problema; ciudades en donde abunda el
verde y la naturaleza.
También hizo una
concurso conectándose por este lado con su público artista, el joven peruano
Marcelo Wong hizo una escultura de aproximadamente 3 metros de una botella
“Absolut blank” dejándola a vista de todas en una calle de Miraflores, el joven
fue reconocido y premiado por su obra.
Esta publicidad busca conectarce con el cliente por el lado emocional porque lo llena de sensaciones.
