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"LA MODA COMO NOS GUSTA!"

La moda cambia constantemente, se reinventa, busca atraer y sorprender, su función es diferenciación e integración con otros grupos de personas con los mismos intereses, marcados en un tiempo y lugar creado

En la actualidad las marcas compiten ya no por mostrar las cualidades del producto sino por vender estilos de vida que expresen claramente la personalidad de la marca, transportando al público a un mundo alterno donde sus necesidades psicológicas sean satisfechas.

Eso es justo de lo que hablaremos a continuación, de cómo es que una marca llega a interactuar con su público y lo lleva hacia el mundo que la misma marca había creado con anterioridad posicionándose como una de los Lovemarks más reconocidos en la actualidad. Mencionando las herramientas que este ha empleado para este logro. Estamos hablando de Absolut Vodka.

Hasta hace poco tiempo el concepto de Absolut Vodka era retar a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto. La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo

Actualmente Absolut define su nuevo concepto de comunicación tras 25 años asociados a la moda y el arte. En esta nueva etapa, pretende convertirse en una marca más cercana a sus consumidores. “In an Absolut World”, es el halo con el que la nueva campaña prevé iniciar el debate de temas universales y cotidianos. Su Objetivo es usar las oportunidades de la comunicación del siglo XXI y seguir

Atrayendo a los consumidores, en un mundo Absolut”, en donde muestra situaciones ideales, o situaciones extrañas que quizá por nuestro subconsciente se han pasado por algún momento.

“Con esta campaña han querido dar un paso más en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para llegar a nuestro público objetivo a través de la información, transmitiendo su mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con su audiencia” (Se ha creado ad hoc un blog de la marca para que todo aquel que lo desee plantee su visión del mundo.

Muchas de estas propuestas presentadas tienen grandes conceptos creativos.

Así Sus campañas atraviesan el mundo entero rompiendo barreras culturales y comerciales

Integrando el diseño y cultura en la publicidad y en el producto en sí.

Los valores:

• Pureza, La claridad y transparencia reflejan la pureza del producto.

• Innovación, Continuamente buscan estrategias de mejores métodos de publicidad.

• Coherencia, en todo su trabajo.

• Idealista, busca decirle al mundo de manera metafórica lo que el mundo debería de ser.

• Rebelde, no pretende censurar sus ideas por ningún motivo de circunstancias.

• Creativa, plasmando de forma artística y originales sus expresiones .

El estilo que utiliza Absolut Vodka es muy minimalista en cuanto al diseño de las botellas que contiene el producto y también para la mayoría de sus graficas. Se puede percibir como una marca social un producto que te da la sensación de calor y poder entablar lazos sociales, porque el vodka se puede servir en las reuniones. Vodka tiene muy en cuenta sus atributos y como son los rasgos de su personalidad para poder realizar su línea grafica ya que esta responde a todo un concepto central creativo y se puede decir que la mayoría de sus frases o slogans responden a un insigth común.

También el uso de colores responde a la proveniencia del producto ya que el vodka proviene de Rusia donde el clima mayormente es frio se eligió un color que represente ese sentimiento y que mejor que el azul representativo del hielo y un color blanco para que le dé más enfoque al frio. En cada publicidad de Absolut se puede ver esa relación de colores si bien puede cambiar de acuerdo al evento o publicación que se realice.

En el caso de las fotografías y las ilustraciones es sencilla en algunos casos pero siempre denotando la elegancia del vodka en si. Hay varios tipos de eventos en los cuales se le puede adornar a la botella con colores pero igual se mantiene el color blanco de frio. Salvo en algunos casos los cuales se presenta nuevos sabores o nueva presentación de botella, en ese caso cambio un poco el sentido comunicativo de la publicidad.

La tipografía que maneja es un palo seco y en bold, para que pueda denotar la importancia y la fuerza de este trago. De igual manera se sigue manteniendo el color azul que refleja el frio del origen del producto. Se utiliza también como tipografía secundaria una que refleje escritura a mano para poder vender la elegancia de esta, lo fino y lo exclusivo del trago.

En las publicidades outdoor se puede ver que Absolut mantiene una distancia para no poder mezclarse con otros productos o pueda generar algún conflicto en la percepción del mensaje a trasmitir.

Absolut vodka es una marca con la que los jóvenes se han identificado, esto promueve a la marca a introducirse más al mundo de su público objetivo y que esta persuada directamente a su consumidor en especial en las fiestas que organiza Absolut Vodka como reforzamiento de la marca luego las encontramos en las publicidades como vías públicas, cerca de los pubs, discotecas y bares que ya estudiadas son a las que más recurre este público.

Absolute vodka participa dentro del mundo de su consumidor por ejemplo lanzó “In an ABSLUT World” además de presentarse como una campaña de publicidad brindará interactividad a sus espectadores y consumidores. A través de su página web www.absolut.com.mx Absolut presento tres visiones fuertes y optimistas de una vida más deseable en México: ciudades donde el agobiante tráfico ya no es un problema; ciudades en donde abunda el verde y la naturaleza.

También hizo una concurso conectándose por este lado con su público artista, el joven peruano Marcelo Wong hizo una escultura de aproximadamente 3 metros de una botella “Absolut blank” dejándola a vista de todas en una calle de Miraflores, el joven fue reconocido y premiado por su obra.